論廣告對構建和諧社會的作用

　　“構建和諧社會”是時代發展的需要，是社會公眾廣泛參與的系統工程，是人類社會最大的公益事業，需要良好的社會輿論導向。十六大提出把“社會更加和諧”作為全面建設小康社會的目標之一，十六屆四中全會又明確提出把“提高構建社會主義和諧社會的能力”作為黨執政能力的一個重要方面。構建社會主義和諧社會，是全面建設小康社會、開創中國特色社會主義事業新局面的一項重大任務，適應了我國改革發展進入關鍵時期的客觀要求，體現了廣大人民群眾的根本利益和共同愿望。
　　廣告是一個動態的發展過程，從現代廣告的發展和存在方式來判斷，廣告是一種有償的、經由大眾媒體傳播的、目的在于勸服的商業傳播活動。廣告是營銷傳播工具之一，與廣告促銷、人員推廣、新聞宣傳和公共關系活動等共同構成全部的營銷傳播。而廣告作為一種營銷的工具和手段，并不僅僅限于商業范疇，也包括觀念和主張，所以廣告有商業性和非商業性之分。就宏觀經濟而言，廣告產業應該是信息服務業的范疇，是文化產業的一個重要分支，是知識經濟的典型形態。 在現代社會中，廣告事業的發展水平也是衡量一個國家或地區經濟發展水平的重要標志之一。在我國目前國民收入和社會零售額以每年15％左右速度上升的同時,廣告營業額則以30％左右的速度增長，這不僅說明了我國市場經濟正迅猛發展，同時也表明廣告業在我國經濟和社會發展中所起的作用越來越重要。
　　廣告的功能是指廣告的基本效能，即廣告以其所傳播的內容對所傳播的對象和社會環境所產生的作用和影響。研究廣告的功能實際上是研究廣告能達到什么目的。在廣告的諸多功能中對于構建和諧社會最有影響的是其大眾傳播功能和社會文化促進功能。